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初白牛乳茶C味出道,进击奶茶市场

牛乳茶市场细分新热潮,初白靠什么收割年轻消费者

2020-07-14 10:19 发布者:初白官网

  茶汤荡漾,牛乳醇香,初白的牛乳茶从不单淳而来,美好在饮品中悄然弥散,而牛乳饮品的回潮也成为了品牌走红的契机,那么,在这个牛乳茶市场细分新热潮中,初白是靠什么收割年轻消费者的呢?
 
  牛乳茶市场细分新热潮

  有数据显示,截止到2018年的第三个季度,我国现制茶饮门店数量在短短一年中增长74%,巨大的市场潜力和消费者对健康饮品的需求促成了牛乳茶这类健康饮品的市场细分,由此也揭开了茶饮市场中下一个投资风口。不同于传统奶茶的单一炒作,初白牛乳茶的市场细分更具创造性,高性价比、回归自然等主题会吸引到更多消费者的注意,而针对主力消费群体——80、90后,初白也给出了对应的产品策略。

  牛乳茶虽然是个新概念,但是品牌有颜值有内涵的特征还是能吸引到不少消费者的关注,而且这种新兴概念也更容易成为品牌的后续发展卖点,饮品+小时的搭配售卖方式也很符合时代的潮流。

  初白靠什么收割年轻消费者

  1、健康茶饮也有潮范儿

  在经济水平不断增长的今天,人们对茶饮的需求早就不再限制于好喝的层面,而初白的牛乳茶不仅原料天然新鲜,制成饮品后还因多元的组合方式,给消费者带来了全新的茶饮体验,牧场式的门店风格也拓宽了新式茶饮的消费场景,对于追赶时尚的年轻消费者来说,初白是很具吸引力的。

  2、自然牧场风赋能新势力

  上面我们也提到,初白的成功很大一部分原因其实得益于品牌的定位,自然茶饮+自然牧场的组合,放在哪里都是妥妥的健康风,对于年轻消费者来说,品牌也推出了枸杞+牛乳茶这样的养身系列,赶养生潮流的同时也不凸显了品牌本身的特色。

  牛乳与牧场场景串联也将产品与视觉形象连接在一起,给消费者双重享受的同时,也留出了更多的想象空间,虽然是以牧场元素为主基调,但这并不影响初白追求时尚,这样不违和的混搭风放在消费者眼中是很有冲击力的。

  质朴自然的味道是来自初白的纯白与单淳,朴实无华的品牌力量也在牛乳茶市场细分新热潮中慢慢展现出来,品牌的魅力也在后续的发展与经营中成为吸引更多顾客的资本。

初白